Prosperujúci biznis generujúci zisky je základnou predstavou každého jedného podnikateľa. Aby sa vám v podnikaní z dlhodobého hľadiska darilo, musíte v mori konkurencie vytrvalo bojovať o zákazníkov. Spôsobov, ako na to, je viacero. Jedným z nich sú aj takzvané POS a POP materiály. Ak sa rozhodnete ísť cestou týchto marketingových pomocníkov, výsledky môžete očakávať prakticky ihneď. Poďme si ale bližšie vysvetliť, čo sú to vlastne POS a POP materiály a kde sa s nimi bežne stretávame.

 

Čo sú to POS a POP materiály?

Jednoducho povedané, POS a POP materiály sú reklamné a propagačné predmety, ktoré sa používajú v mieste predaja, teda napríklad v kamennej predajni. Ich účelom je informovať zákazníka o prebiehajúcich akciách či výhodných ponukách, podporiť predaj a zvýšiť tak tržby. Vo všeobecnosti ide o veľmi efektívny spôsob offline reklamy, ktorý má nielen informatívny charakter. Obchodu totiž dodáva na atraktivite a podporuje jeho vizuál.

Ich názvy vychádzajú z anglických výrazov:

  • POS – Point of Sale (miesto predaja),

  • POP – Point of Purchase (miesto nákupu). 

Zatiaľ čo POS materiály bývajú umiestnené priamo pri konkrétnych tovaroch, ktoré propagujú, tak POP materiály zvyknú sprevádzať zákazníkov už od samotného vstupu do predajne až po ukončenie nákupu pri pokladni. Obidva typy reklamných predmetov však sledujú jeden a ten istý spoločný cieľ. Majú vzbudzovať v zákazníkoch záujem o nákup, o využitie akcie či výhodnej ponuky. A to tak, že vyvolajú okamžitý impulz k nákupu. Dávajú jasne najavo, že ide o ponuku, ktorá sa neodmieta, o ponuku, ktorá môže byť napríklad časovo či počtovo obmedzená.

 

POS a POP materiály v praxi

Aj keď už na základe vyššie spomenutých informácií možno tušíte, čo si pod POS a POP materiálmi predstaviť, poďme si uviesť konkrétne príklady. Tieto obľúbené reklamné predmety, bez ktorých by dnes obchody neboli obchodmi, môžu mať v praxi podobu plagátov, letákov, katalógov, polepov, bannerov, reklamných stojanov, ochutnávkových stolíkov, Roll Upov, promo stolíkov či reklamných tabúľ.

Skvelým príkladom POS materiálov sú takzvané wobblery, ktoré určite poznáte ako malé papierové výstrče vyčnievajúce z regálov. Bežne sa s nimi môžete stretnúť v supermarketoch pri mliečnych produktoch, sladkostiach alebo aj pri ovocí a zelenine. A nepochybne vám budú dobre známe aj letáčiky či malé tabuľky z obchodov s obuvou, ktoré už od vstupu do predajne informujú o výhodných „2+1 zadarmo“ akciách. Spolu s tradičnými polepmi podlahy ide o skvelý príklad efektívnych POP materiálov.

Zaujímavosť: Koľkokrát sa vám už stalo, že ste si pri čakaní pred pokladňou hodili do nákupného košíka ešte žuvačky? Tak teraz už viete, že sa to stalo kvôli dobre umiestnenému a naplnenému produktovému regálu, ktorý sa takisto radí do tejto kategórie reklamných predmetov. Avšak rovnako ako minule, aj nabudúce sa necháte veľmi radi zlákať, však? A práve to je podstata POS a POP materiálov – zákazníci ich majú radi a podvedome po nich túžia. V zákazníkoch do istej miery vzbudzujú pocit, že sa obchod o nich zaujíma. A s takým pocitom u vás ochotne strávia viac času a s radosťou sa vrátia aj nabudúce.

 

Kam umiestniť POS a POP materiály?

 

Ako sme už naznačili, POS a POP materiály môžu mať v praxi mnoho podôb. Pozrime sa však podrobnejšie na to, kam konkrétne ich môžete umiestniť aj vo vašom obchode.

  • Na regály – wobblery, akciové lišty, regálové vlajky, regálové deliče

  • Na steny – reklamné bannery, plagáty

  • Na podlahu – Roll Upy, letákové stojany, promo stolíky, ochutnávkové stolíky, nálepky

  • K pokladni – produktové stojany pri pokladni, deliče nákupov, polepy pokladničných boxov

  • Na ďalšie miesta – polepy výkladov, letáčiky na regáloch/pultoch, reklamné stojany na pultoch, závesné pútače, polepy nákupných košíkov

 

Prečo staviť na POS a POP materiály?

V dobe miestami až agresívnej online reklamy, voči ktorej môže mať mnoho ľudí už priam odpor, sú POS a POP materiály vítanými typmi offline marketingu. Zákazníci ich milujú, aj keď si to v podstate ani neuvedomujú. Predstavte si ale situáciu, že by ste prišli do supermarketu alebo obchodu s oblečením a nedostali by ste absolútne žiadnu informáciu o aktuálnych akciách. Nevedeli by ste ani o výhodných množstevných zľavách a nikto by vám neponúkol ani len tie žuvačky pri pokladni. Ako by ste sa cítili? Utopení v mori produktov? Že o vás obchod nejaví záujem? Presne tak... Čiže okrem toho, že POS a POP materiály dokážu preukázateľne podporovať predaj a zvyšovať tržby, je aj toto jeden z pádnych dôvodov, prečo na ne staviť.

 

POS a POP materiály Plotbase

Aby POS a POP materiály skutočne plnili svoj účel a dokázali návštevníkov vašej predajne zaujať hneď na prvý pohľad, musia byť originálne, neprehliadnuteľné a dizajnovo atraktívne. Ich výrobu je preto lepšie nechať na odborníkov. U nás v Plotbase máme bohaté skúsenosti s tvorbou reklamných predmetov. Radi vám tak pomôžeme s návrhom a realizáciou optimálneho riešenia pre vaše potreby, presne podľa vašich požiadaviek. Neváhajte nás kontaktovať a bezplatne vám vypracujeme cenovú ponuku, na základe ktorej sa už sami rozhodnete, či do toho pôjdete s nami. Dokážeme vám však vytvoriť pútavé POS a POP materiály neobvyklých tvarov a žiarivých farieb, ktoré ihneď upútajú vašich zákazníkov. Ochotne do nich zakomponujeme aj vaše logá, prípadne slogany, a pomôžeme tiež s výberom optimálnych obrázkov. Jednoducho, môžete sa na nás spoľahnúť.